8月7日文旅工业指数实验室公布2020年7月全国省级文旅新媒体流传力指数TOP10榜单。基于对省级文旅部门的微信、微博、头条号和抖音号流传力的综合评价2020年7月全国省级文旅新媒体流传力指数 TOP10排序为：四川省、江苏省、山东省、陕西省、浙江省、福建省、北京市、上海市、河北省、广西壮族自治区。
注
郭晓波 问卷网（北京）CEO都会文旅大数据中心主任
表1 2020年7月全国省级文旅新媒体流传力指数一览表
一、综合流传力指数
其中a为公布视频数b为累计播放量c为点赞量d为分享量e为评论量f为涨粉量。
图1全国省级文旅新媒体综合流传力指数指标权重示意图
王 博 北京字节跳动内容与互助运营总监
图2 全国省级文旅新媒体综合流传力指数TOP10
二、微信流传力指数
其中a为发文量b为阅读量c为图文分享量d为图文评论量e为微头条评论量f为微头条收藏量g为直播评论量z为涨粉量h为系统扣分系数 i为系统原创系数 j为账号评级得分。
码
基于对7月份全国各省级文旅部门的微信、微博、头条号和抖音号流传力的综合评价2020年7月全国省级文旅新媒体综合流传力指数TOP10排序为：四川省、江苏省、山东省、陕西省、浙江省、福建省、北京市、上海市、河北省、广西壮族自治区。
图3 2020年7月阅读总量超10w＋的省级文旅微信民众号（单元：万）
微博凭借成本低、笼罩广、流传快、互动强等特点迅速成为旅游目的地营销的重要手段。近年来基于旅游目的地品牌流传而筹谋的热点营销事件险些都通过微博实现了普通化流传成为社会聚焦的热点话题。但受微信、今日头条、抖音、快手等新媒体的影响微博也面临着前所未有的挑战。
从2019年的数据来看微博月活跃用户达5.16亿日活跃用户2.22亿只有微信的一半。加上微博的内容质量、用户关注度和到场度总体呈下滑态势微博能否在新功效研发、新产物升级以及旅游目的地价值通报、内容互动等方面快速升级直接影响了微博在旅游营销流传中的职位。
图4 全国省级文旅微信民众号流传力指数TOP10
7月份“诗画浙江文旅资讯”继续保持第一共公布54篇文章阅读总量达51万人次。
三、微博流传力指数
从2020年7月各省级地域微信民众号的流传数据来看流传力指数TOP10排序为：诗画浙江文旅资讯、好客山东之声、江苏微旅游、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、乐游上海、陕西省文化和旅游厅、清新福建 文旅之声、湖北文旅之声、山西省文化和旅游厅。
微博流传力指数通过新浪微博的活跃度和流传度来反映账号的流传能力和流传效果。从权重来看活跃度占20％流传度占80％。其中活跃度的权衡指标。
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